Комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнёров, способствующая росту репутации компании на рынке.

Дизайн: бланков, визитных карточек, конвертов, папок, факсовых сообщений, модульные сетки листовки, буклета, каталога, шаблонов презентаций, рекламных блоков.

Разработка фирменного стиля: поиск исполнителя

Для того чтобы понять, где Вам имеет смысл искать профессионального исполнителя для размещения заказа на разработку фирменного стиля, следует сначала подумать о том, кем должен являться этот исполнитель. Реальных профессионалов, способных выполнить ваш заказ на высоком уровне крайне мало. Прежде всего, Вам следует исключить из рассмотрения все фирмы, нацеленные на производство - это типографии, мастерские по изготовлению наружной рекламы и фирмы, специализирующиеся на производстве сувенирной продукции. Затем, как непрофильных специалистов, нужно отбросить все рекламные агентства (занимающиеся размещением рекламы в СМИ), студии видеомонтажа, архитектурные бюро и рекламные агентства полного цикла (которые часто декларируют, что умеют делать все). Оставшиеся исполнители - это дизайн-студии и креативные рекламные агентства.

Сколько стоит разработка фирменного стиля?

Сложно приводить какие-то точные расценки на разработку фирменного стиля, т.к. все зависит от объема вашего заказа, сроков его исполнения, а, самое главное - от уровня и имиджа исполнителя. Тем не менее, рискнем привести ориентировочные цены на разработку базового пакета фирменного стиля в дизайн-студиях: около 1000-2000$ в студиях начального уровня, 3000-5000$ в хороших студиях, имеющих значительный опыт работы, и от 10000 до 50000$ в самых раскрученных российских топ-студиях. Размещение заказа в средней западной студии будет стоить 50000-100000$, а в западной топ-студии - более миллиона долларов. Так, например, предварительные маркетинговые исследования, разработка фирменного стиля и ребрендинг компании BP (Landor Associates) стоили более 7 млн. долл. Цены менее 1000$ даже в Белоруссии не стоит воспринимать всерьез, т.к. на хорошую работу при таких условиях вам вряд ли стоит рассчитывать. Хотя из каждого правила бывают исключения, так, например, компания Cоса-Соla вообще является рекордсменом - она не потратила на первую редакцию своего логотипа ни цента, т.к. он был нарисован в конце 19 века ее главным бухгалтером в часы досуга. Так сколько же вашей компании следует платить за разработку фирменного стиля? Вы должны уточнить бюджет на этот проект у своего руководителя, но имеет смысл предварительно сориентировать его по сложившемуся на сегодня уровню цен на рынке и постараться объяснить, за какую сумму можно привлечь к работе исполнителя требуемого уровня.

Размещение заказа на разработку фирменного стиля: рекомендуемый порядок действий

Постараемся кратко сформулировать порядок Ваших основных действий при размещении заказа на разработку фирменного стиля.

1. Уточнение бюджета и сроков исполнения проекта у вашего руководства
2. Предварительный поиск исполнителей
3. Личное общение с исполнителями и составление шорт-листа исполнителей
4. Экспертиза названия вашей компании на предмет возможности его регистрации как словесного товарного знака
5. Составление технического задания (креативного брифа)
6. Организация встречи лучших исполнителей с вашим руководством.
7. Окончательный выбор исполнителя
8. Подписание договора на разработку фирменного стиля
9. Перечисление авансового платежа по договору (30-80%)
10. Рассмотрение эскизных вариантов логотипа
11. Утверждение логотипа и его предварительная экспертиза
12. Рассмотрение эскизных вариантов элементов фирменного стиля
13. Утверждение дизайн-проекта фирменного стиля
14. Перечисление заключительного платежа по договору
15. Получение файлов на CD-ROM и брэндбука от исполнителя, подписание акта сдачи-приемки
16. Подача логотипа (товарного знака) на официальную регистрацию
17. Внедрение фирменного стиля в повседневную жизнь вашей компании

Фирменный стиль как метод визуального воздействия на вашу целевую аудиторию

Фирменный стиль - не яркая побрякушка и не дань моде. Как и логотип, он является своего рода визуальным высказыванием, подчеркивающим индивидуальность фирмы, для которой он был разработан. В зависимости от вида деятельности, фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных видов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а иногда и некоторых других. Наиболее распространенным является визуальное воздействие, имеющее своей целью подчеркнуть уникальность фирмы, ее товаров и услуг, а также ее роль на рынке. Разумеется, об этом ни в коем случае не говорится "открытым текстом", речь идет лишь о тонко проработанных нюансах и заранее просчитанных ассоциациях. Если Вы, не дай бог, ударитесь в нескромное самовосхваление - потребители отвернутся от Вас. Поэтому самое эффективное воздействие является незаметным - именно так, в отличие от прямой рекламы, может воздействовать на потребителей правильно разработанный фирменный стиль. Управление ассоциациями потребителей является мощнейшим оружием, овладев которым Вы наверняка обеспечите себе успех

Использование логотипа и фирменного стиля в ежедневной деятельности вашей компании

После завершения разработки логотипа и фирменного стиля и подачи логотипа (товарного знака) на регистрацию начинается не менее ответственный этап, успешное выполнение которого зависит исключительно от заказчика. Этот этап нельзя завершить, потому что имя ему - жизнь. Может быть, Вам кажется, что логотип и фирменный стиль будут жить сами собой? Это ошибочное мнение. Для того чтобы логотип и фирменный стиль действительно стали лицом вашей фирмы или ваша торговая марка стала брэндом - им необходимы вера, поддержка, а также правильное и постоянное использование. После того как логотип подан на регистрацию или успешно зарегистрирован, важно чтобы не только все те, кто принимал участие в обсуждении проекта, но и все рядовые сотрудники поверили в новый логотип, поверили в то, что он принесет успех как фирме, так и каждому ее сотруднику! Важно объяснить значение логотипа, его сильные стороны, рассказать о скрытом послании, заложенном в логотипе. Люди, объединенные одной идеей, всегда способны на большее. Они способны дать положительный заряд новому названию, логотипу и фирменному стилю и привести компанию к успеху. Как сказал Акио Морита, "компании, которые достигли в стране наибольшего успеха, - это те компании, которые сумели создать веру в единую судьбу у всех работников и акционеров". Вера, поддержка и правильное использование логотипа и фирменного стиля - вот три кита, которые помогут сделать логотип вашей фирмы известным, а саму фирму - уважаемой и успешной. А это и есть именно тот результат, ради которого ваша компания решила разработать свой логотип и фирменный стиль.

Значение фирменного стиля

Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инфестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.
  
Возможные предпосылки для создания фирменного стиля.

Проанализируйте следующие тезисы применительно к вашей компании:

- добиться эффекта лучшей запоминаемости вашей фирмы и лучшего отношения своих уже существующих и потенциальных клиентов.

- произвести впечатление солидной и надежной компании, с которой можно иметь дело.

- наладить партнерские отношения с какими-либо серьезными организациями, в том числе государственными, иностранными, международными или общественными некоммерческими.

- создать (или продвигать, распространять) марочные товары или услуги, для дальнейшего их позиционирования не в самом низком ценовом сегменте рынка.

- выйти на международные рынки или расширить свое влияние на смежные области бизнеса, возможно даже не сейчас, а в перспективе.

- многократно повысить эффективность и запоминаемость своих рекламных обращений к потребителям

- выжить на рынке в условиях все время усиливающейся конкурентной борьбы и снижения рентабельности бизнеса

- повысить стоимость своего бизнеса, сделав инвестиции в узнаваемый брэнд

Если хотя бы на один из вышеуказанных тезисов применительно к своей компании Вы можете ответить утвердительно, то необходимо серьезно задуматься о разработке фирменного стиля. Имея тщательно, профессионально и со вкусом разработанный фирменный стиль, Вы можете в дальнейшем на его основе заказывать любую полиграфическую, представительскую или сувенирную продукцию, а также планировать свои рекламные кампании в оффлайновых СМИ и Интернет и делать их значительно более эффективными и запоминающимися.

Примеры выполненных работ