Разработка идеи и концепции позиционирования брэнда.

Концепция и позиционирование торговой марки анализ целевой аудитории и конкурентной среды.

Определение уникальных свойств, рациональных и эмоциональных преимуществ продукта или услуги.

Brand (брэнд)

Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение "торговая марка", а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится "брэндом".

Составляющие успешного брэнда
Что делает брэнд успешным? Почему одни марки переживают своих создателей и приносят владельцам многомиллиардные прибыли, а другие умирают, даже толком не родившись, не отбивая даже расходы, вложенные в их создание? Успех брэнда - это, в первую очередь, успех компании. Законы брэндинга едины для компаний с разных континентов, работающих абсолютно в разных видах бизнеса

Актуальность
Для возникновения успешного брэнда необходима почва.

Смысл и скрытое послание
Успешные брэнды всегда что-то значат и всегда обещают потребителю что-то совершенно особенное.

Конкурентное преимущество
Пожалуй, именно наличие конкурентного преимущества является ключевым слагаемым успеха в большинстве видов бизнеса. Как правило, оно выражается не в финансах, а в человеческом факторе. Умелый менеджмент способен творить чудеса, создавая для своего брэнда конкурентные преимущества. Происходит это всегда по-разному: иногда созданию конкурентного преимущества предшествует яркая и смелая идея, а иногда - напряженная титаническая работа.

Фокусировка на потребителе

Никогда не надо стараться объять необъятное - это не удается даже таким компаниям как Coca Cola и Microsoft. Для достижения коммерческого успеха необходим точный выбор целевой аудитории и фокусировка на нем брэнда.